[电子书]周鸿铎传媒经济学教程教材课后习题答案详解考研笔记复习题模拟题

周鸿铎传媒经济学教程教材课后习题答案详解考研笔记复习题模拟题
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版次:1 资料更新时间:2018-01-07 14:53
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第一篇 传媒经济学概述

第一章 传媒经济

1.1 复习笔记

【知识框架】

【重点难点归纳】

一、传媒经济概念

传媒经济可以从两个角度去理解,即经济的角度和应用传播学的角度。

(1)从经济的角度理解,传媒经济是以传播媒介为中心或为主导而形成的各类经济活动的总称。

(2)从应用传播学的角度理解,传媒经济是应用传播学的一门分支学科,研究人们在传播活动中所支配的各种资料(物质资料和非物质资料)的生产、分配、交换和消费规律的科学。

二、传媒经济环境

1.市场经济与计划经济

市场经济是人类社会发展过程中不可逾越的阶段:

(1)我国的市场经济模式在物质产品生产领域已基本确立,但是在文化产品生产领域内还尚未建立。

(2)在观念上,市场经济现在包括传媒产业在内的所有文化产业部门。

2.传统媒介与新型媒介

(1)传统媒介泛指报纸、期刊、图书、广播、电视、电影、电报、电话以及其他非产业化的传统媒介,俗称大众媒介。

(2)新型媒介主要是指数字电视、卫星电视、移动电视、网络电视、IPTV、楼宇电视、手机电视、手机广播、手机报纸、列车电视等以及由这些新兴媒介而衍生出来的新型媒介。

(3)传统媒介与传统媒介技术相联系,新型媒介是同数字技术相联系。对技术的利用状况而区分为传统媒介和新型媒介。

3.媒介事业与媒介产业

(1)媒介事业是依靠国家财政拨款而生存和发展的非赢利传媒部门。

(2)媒介产业是依靠市场机制的力量通过自己的经营活动而生存和发展的传媒部门,它是一种文化产业,是必须有赢利的。

三、传媒经济特点

1.传媒经济活动

传媒经济就是信息经济或知识经济,具有两个核心要素,即传播媒介和信息。传媒经济就是传媒自身的经济活动与信息经济活动相融合而产生的一种新型的经济活动。

2.传媒经济特点

(1)从传媒自身经济活动来看,由于传媒的二重性决定了传媒经济活动中具有相当突出的经济因素和政治因素,这是传媒经济行为独有的特征,也是传媒经营者必须充分认识和把握的一种特征。

(2)从信息经济活动来看,信息是客观的,但被加工后的信息产品又带有主观的东西。信息产品中的主观因素来自两个方面:

a.信息的加工者对信息本身的认知度。

b.受国家政策的限制,不得不在主观上删除一些主观上认为不利于国家的信息。

四、传媒经济范畴

我国传媒经济所涵盖的范围大致包括以下内容:

1.广告经营

(1)广告经营的重要性

广告是传媒经济部门当前和今后一个相当长的时间内经营的重点,也是增加传媒产业部门经济收入的主要途径。发行量大、收听收视率高、消费流量比较大的传播媒介的广告价格就应该高,反之传播媒介的广告价格就应该低。

(2)广告经营应该重视的问题

①传媒广告经营的重点应放在提高发行量、收听收视率和消费者流量上,这是提高广告效益的关键。

②广告经营还必须重视广告的质量。

③广告经营还必须重视对广告人才的培养。

④广告经营还应该注意对广告源的开发。

2.信息或知识经营

(1)信息或知识经营的定义

除广告经营以外的其他传媒产业信息或知识产品的经营,虽然在策略上和经营方式上各异,但基本上都是按照信息或知识商品的经营原则开展活动的,属于信息或知识经营。

(2)信息或知识经营的主要方式

①传媒产业同企业、科技单位以及其他行业联合经营;

②举办信息或知识交易会,把产品展销同信息或知识经营结合起来;

③举办各类学习班、培训班,把信息或知识经营同培养人才结合起来;

④运用封闭式传递信息或知识的办法实现信息或知识经营;

⑤开辟经济信息或知识栏目等。

3.技术经营

传媒经济是建立在现代信息技术基础上的,拥有最先进的技术设备和人才:

(1)既可以武装自身,又可以扩大信息技术,占领更大范围的国内、国际市场。

(2)利用传媒产业的技术优势,不断扩大服务业务。

4.劳务经营

我国传媒经济部门已初步形成了强大的信息技术队伍,全面承担传媒技术工程系统的设计和设备安装调试、软件开发、人员培训和土建施工等业务,要充分发挥这支信息技术队伍的作用,大胆地对外承包各类传媒系统的建设工程和其他方面的单项业务。

5.混合性经营

根据传媒产业经营的特殊性,它的经营范围除传媒产业自身应该经营的内容外,还可以根据本部门所处地区的优势以及社会经济环境条件,发展多种经营。比如经营与传媒产业相关的行业,经营与传媒产业“无关”但对于传媒产业的发展十分有利的其他行业等。

五、传媒经济控制

1.体制方面

先进经济体制与落后政治体制之间的矛盾是现在和将来一个相当长的时期内阻碍我国经济协调发展以及社会进步的一个重要原因。

(1)由于政治体制改革的滞后,对传媒经济的认知存在许多误区:

①发展传媒经济容易产生国家对传播媒介的失控现象,甚至会产生舆论导向失控问题。

②传媒经济发展意味着传媒产品的商品化。

③传媒经济的发展意味着已实现了传媒产业化,那么媒介的事业性质要改变。

(2)误区的实质就是怕发展传媒经济后国家会失去对传媒的控制权。

2.正确认识传媒经济控制

(1)控制不等于限制;

(2)控制不是目的,只是手段,它是为了保证传媒经济的健康发展;

(3)控制的手段不仅仅是行政手段,必须综合利用经济手段、法律手段、市场手段;

(4)控制应该是是对传媒经济活动的一种积极保护;

(5)控制是促使传媒实体积极参与传媒市场竞争所必须采用的锐器,任何借控制而伤害传媒经济发展的行为都是错误的,是违背传媒发展规律的,是不能允许的。

3.根据我国的实际,如何实现对传媒经济的控制

(1)准确认识和把握传媒性质、功能以及运行规律,制定正确政策促进发展;

(2)发展传媒市场,保护竞争,充分发挥市场机制对传媒的调节作用;

(3)制定科学的传媒经济发展战略和策略,既要把传媒经济的发展纳入国家文化产业发展的宏观规划中来,又要针对不同地区、不同媒介的实际,制定出具体的行动计划;

(4)坚持“以人为本”,把传媒经济活动的每个参与者培养成为内行,改变外行领导内行的现象;

(5)根据传媒经济全球化、多样化的原则,走出国门,同国际传媒市场接轨。

六、传媒经济发展

中国传媒经济的发展可以从实践、理论和政策三个角度进行分析:

1.实践上,中国传媒经济的发展从广告经营开始

(1)报刊经营收入;

(2)广播电视经营收入;

(3)网络媒介经营收入;

(4)电信媒介经营收入。

2.理论上,传媒经济理论日趋成熟

(1)中国“报业经济”概念的提出

1979年,随着报业广告经营活动的开展,理论界为解决报界经济短缺问题,提出了“报业经济”的新概念,揭开了中国传媒经济理论研究的序幕。

(2)中国广播电视经济的研究

①1984年,提出了“广播电视经济”的概念。

②1986—1996年,传媒经济二重性理论、传媒两种功能理论、传媒产业化理论、传媒经营与管理理论、传媒产品商品理论等,都在这个阶段提出。

③1996—2000年,由于中国传媒经济的发展及许多典型案例的形成,研究广播电视经济的人员逐年增多,并形成了一定研究规模,理论性著作逐渐增多。

④2000—2005年,是中国传媒经济理论研究的大发展时期,不仅研究课题涉及的范围广而且研究队伍和研究机构不断增加。同时申办第七届世界传媒经济学术会议。

⑤2005—2010年,确立了传媒产业在文化产业中的主体地位,一个完整的具有中国特色的传媒经济理论体系已经形成。

(3)网络媒介经济的研究

中国大陆对网络媒介经济的研究是从2000年起步的,虽然起步比西方发达国家晚,但发展速度较快,研究范围涉及面较宽。目前,研究的重点侧重于操作层面,具有很强的实用性。

3.政策上,传媒经济政策不断完善

在政策上,中国政府对于中国传媒经济的发展给予了强有力的支持:

(1)政策倡导“事业单位,企业化经营”

1978年,国家财政部批准了《人民日报》等8家报刊社的报告,并开始对报刊社实行“事业单位,企业化管理”。

1996年9月26日,江泽民在视察人民日报社时指出:“人民日报社的同志在集中精力办好报纸的同时,要努力搞好经营与管理。”后来被简化为:传播媒介应该是“一要宣传,二要经营”。

(2)政策支持传媒集团的发展

1996年,广州日报报业集团成立(事业型)。

1999年,国家批准成立了江苏无锡广电集团(事业型);同年,黑龙江牡丹江市政府批准成立了牡丹江广电集团(产业型,也是中国最早的唯一一家产业型传媒集团)。

2000年,中国第一家省级广电集团——湖南广播影视集团(事业型)成立。

2001年,“两办”联合发出通知,“规范”媒介集团(事业型)发展的具体政策。

(3)政策促进文化产业的繁荣

2003年,党的十六大明确提出了发展文化产业和文化事业的方针。

2004年,国家广电总局明确提出“产业化年”的口号。

2005年,中共中央、国务院正式颁布《关于深化文化体制改革的若干意见》,明确了文化事业和文化产业的范围和界限,使文化事业、文化产业两种类型的分类改革有了明确目标和政策依据。

(4)政策推动文化“走出去”

2007年,中共十七大报告再次强调“加强对外文化交流,吸收各国优秀文明成果,增强中华文化国际影响力”。

七、传媒经济学流派

当前,中国传媒经济学有三大流派:

(1)应用传播学派

认为传媒经济学不是经济学,而是应用传播学的一个分支学科。持这种观点的主要是以中国传媒经济理论的创始者为代表的一批学者。

(2)传统经济学派

认为传媒经济学是传统经济学的一个分支学科。持这种观点的主要是2000年以后开始研究传媒经济学的一些学者。

(3)“借壳”学派

持这种观点的人,多是2000年以后在传媒经济热的环境条件下,从其他学科转向传媒经济研究的人,他们仅仅把传媒经济学当作一个“外壳”,其内容仍然是研究者原来所研究的学科内容。

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